Amazon mění pravidla pro UPC kódy

Amazon mění pravidla pro UPC kódy

Ne všechny změny v rámci Amazonu jsou pro prodejce příznivé. Na všechny je ale třeba reagovat a přizpůsobit se jim.

Následující článek obsahuje informace o změnách v pravidlech, které Amazon provedl již začátkem letošního roku. Provedl je ale natolik nenápadně a v tichosti, že se do povědomí veřejnosti dostaly až v posledních dnech. Týkají se používání UPC kódů zakoupených od třetích stran – tedy těch kódů, pod kterými své produkty prodává naprostá většina obchodníků na Amazonu.

 

Na začátku je důležité pochopit, proč Amazon tohle nové opatření vůbec přijal. Celá akce je namířená proti obchodníkům, kteří neoprávněně zalistují a prodávají produkty cizích značek, nebo duplicitně uvedou na trh Amazonu „no-name“ produkt. Učiní tak tak samozřejmě pomocí nového UPC kódu. Amazon chce svůj katalog od takových prodejních stránek prostě vyčistit. Jde na to ale plošně a zásah se tedy týká i prodejců Private label produktů.

 

V minulosti bylo možné produkt zalistovat pod UPC kódem z databází třetích stran a nebyl s tím žádný problém. Kódy bylo možno získat velmi levně, případně zdarma, jako bonus k výukovým programům se zaměřením na prodej na Amazonu. Ani kurz Megabyznys nebyl výjimkou. Pravidla se však mění.

 

Amazon nyní, podle své nové směrnice, ověřuje, zda UPC kód určitého produktu skutečně odpovídá názvu značky. Ověření provádí v celosvětové databázi GS1. GS1 je společnost, která vlastní monopol na udílení unikátních UPC kódů a spravuje také rozsáhlý archiv. V tom je kromě číselného kódu uložen i název firmy. Není samozřejmě nic těžkého porovnat, zda se určitý kód s firmou shoduje, nebo ne. Kódy opatřené u třetích stran se shodovat nebudou, to je asi jasné.

 

Zdá se, že Amazon zatím neprovádí kontroly UPC kódů systematicky, ale zaměřuje se na nově zavedené zboží a na produkty, u kterých má podezření, že došlo k porušení směrnice o zalistování produktů cizích značek. Nicméně se nedá spoléhat na to, že k plošné kontrole v brzké době nedojde.

Postihy v případě nesouladu kódu a značky mohou být ve formě blokovaného listingu, nebo i celého prodejního účtu. Je tedy potřeba se nové výzvě postavit čelem a zareagovat.

 

První možností je, pokud samozřejmě prodáváte produkt s kódem od třetí strany, nechat vše, tak jak to je a doufat, že si Amazon vaší prodejní stránky nevšimne. Vzhledem k obrovskému množství prodávaného zboží je to celkem pravděpodobné, ale dlouhodobě stejně krátkozraké. Nemohu tuhle možnost doporučit, protože v případě, že vás Amazon přece jen odhalí, bude další nápravný postup již komplikovanější.

 

Další a také nejčistší variantou, je objednání UPC kódu přímo od společnosti GS1. Konkrétně na adrese www.gs1.org . Po registraci do celosvětové databáze bude záležet na tom, zda již máte svůj produkt na Amazonu v prodeji, nebo se na zalistování teprve chystáte. U druhé možnosti je to jednoduché, protože produkt prostě uvedete pod oficiálním UPC kódem z GS1. V prvním případě se pokusíte o změnu v listingu. U většiny produktů je totiž změna UPC kódu možná, aniž by došlo ke ztrátě důležitých informací a dosažených prodejních pozic. Pokud aktualizace možná není, musíte najít řešení s podporou prodeje na Amazonu. Výhodou zakoupení kódu od GS1 je jistota v unikátnosti a nevýhodu pak vyšší pořizovací cena a pravidelné roční poplatky.

 

Poslední možnost nabízí registrace značky do programu Amazon Brand Registry. Po registraci značky vám vzniká nárok na výjimku z povinnosti používání identifikace formou UPC kódu. Místo toho budete moci k identifikaci použít kód GCID (Global Catalog Identifier), který vám Amazon přidělí. O změnu v listingu opět požádáte o schválení prodejní podporu Amazonu.

 

Změna čárového kódu na zboží už tak velký problém není. Podle zavedených postupů je na obalu čárový UPC kód tak jako tak přelepen kódem FNSKU, případně tam figuruje už jenom ten. Změna UPC kódu na obalu u nové várky zboží, by neměla být u výrobce nijak náročná a nepočítám, že by vám za takovou akci vůbec něco účtoval.

 

Aby byl tento příspěvek kompletní, uvádím ještě několik důležitých odkazů:

 

Přesné znění směrnice Amazonu o UPC kódech.

Požadavky na používání UPC kódů v jednotlivých kategoriích.

Informace o výjimkách z povinnosti používání UPC.

 

Amazon mění pravidla pro UPC kódy
Počet hodnocení: 1
5