Email marketing – předpověď pro rok 2016

Email marketing – předpověď pro rok 2016

Velmi proměnlivé prostředí emailového marketingu si zaslouží pozornost každého obchodníka. Minimálně kvůli obrovskému potenciálu, který v sobě tenhle kanál ukrývá a který není zdaleka vytěžen. Podceňování dosahu emailových zpráv bylo v minulých letech běžnou praxí a to zvlášť při prvním rozmach sociálních sítí. Jistě, jedná se pouze o jednu z cest jak zákazníka oslovit a udržet s ním kontakt, ale byla by škoda ji nevyužít. Pojďme se tedy společně podívat na několik akčních tipů pro letošní rok.

 

Emailový marketing zažije letos nové zrození

To aspoň tvrdí Chad White ze společnosti Litmus. Stane se tažnou silou pro marketingový obsah, na kterém, jak víte, vaše obchody stojí. Čtení emailů na mobilech bylo dlouho činností číslo jedna a ač prvenství převzaly sociální sítě, maily nijak nezaostávají. Navíc stále větší využití responzivního designu vám poskytne neocenitelnou pomoc v oblasti zvyšování hodnoty konverze.

Responzivním emailům jsou věnovány celé publikace, nicméně ve zkratce se jedná o klasický HTML email, ke kterému je připojen speciální „bonus“. Ten se týká právě mobilů. Je to vrstva, ve které je ošetřeno zobrazení pro různé velikosti zařízení, resp. displeje. Pokud pošlete emailovou zprávu bez této vrstvy a koncový příjemce ji otevře na zařízení pro které není primárně určena, uvidí jen část zprávy a samozřejmě email zase zavře, aniž by na vaši nabídku nějak reagoval. Takhle je to samozřejmě řečeno velmi jednoduše. Jednoduché to není a pokud nejste v tomhle oboru odborníci, budete se muset buď velmi dobře učit, nebo si na práci najít profesionála.

 

Přepečlivé cílení

Více než kdykoliv předtím hledají lidé unikátnost. Vaše emaily zákazníka osloví jen v případě, že bude mít pocit, že konkrétní zpráva je určená pouze jemu. Jakmile se základna vašich kontaktů rozroste, nebude to nic jednoduchého, ale s pomocí dostupných nástrojů emailové automatizace se to zvládnout dá.

Dá se rovněž očekávat, že zmíněné nástroje také letos zaznamenají rozmach. Vývoj aplikací je založen na poptávce jako každé jiné zboží a nově vzrůstající popularita emailového marketingu  tomu samozřejmě nahrává. Pevně věřím, že svou „mezeru“ letos v rámci Gmailu vyplní i Google.

 

Šablony pro usnadnění

V jednom článku pan Elliot Ross ze společnosti Action Rocket rozvádí možnosti emailových marketingových šablon. Jedná se o to, že jedním z užitečných marketingových nástrojů by se v roce 2016 měly stát právě šablony emailů s možností snadné a rychlé editace. Popisuje je na systému stavebnice Lego. Jednotlivé přednastavené komponenty emailu byste mohli rychle a snadno přeskládat přesně podle aktuální potřeby.

Taková „editovatelná“ šablona by mohla marketéry oprostit od namáhavé a nákladné tvorby nových nabídek a upoutávek. Spoustu času by šablona ušetřila například i ve vztahu k HTML kódování, které by už bylo v jejím rámci hotové. Mnoho firem si na takovou práci najímá externí dodavatele a to samozřejmě stojí čas i peníze. V kombinaci s automatickým nástrojem hromadné pošty by se samozřejmě jednalo o parádní kousek. Musíme jenom věřit, že některá z velkých firem s takovým výrobkem letos přijde.

 

Interaktivní emaily

Někdy se jim také říká Kinetické emaily. Umožňují dokonalé zapojení adresáta a marketérům skýtají jedinečnou příležitost vytvořit obsah, který skutečně upoutá. Sahají za hranice jednoduchých GIFových animací a několik velkých společností už je naplno využívá. Je to nová cesta, kterou se marketéři mohou vydat a dát tak své značce kvalitnější identitu a punc opravdovosti.

Jaymin Bhuptani ze společnosti Email Monks je přesvědčen o tom, že příliš ustálenou a v mnoha případech málo funkční hladinu emailového marketingu čeká letos bouře v podobě CSS3 animací. Interaktivní emaily mají přinést uživatelům velké rozšíření dosavadního záběru a vlivu na psychiku zákazníka přímo v rámci schránky s doručenou poštou.

 

To byl tedy výtah několika zásadnějších odhadů pro letošní rok, ale samozřejmě to není všechno. Abyste se stali dobrými marketéry, musíte bezpodmínečně sledovat novinky a využívat to, co vám přijde účinné a užitečné. Můžete to snadno udělat tak, že se zaregistrujete u několika větších společností se světovou působností a ideálně s příbuzným oborem a oblastí zajmu jako máte ve svém podnikání vy. Sledujte, kdy vám budou posílat zprávy a jak jejich emailový marketing vypadá a učte se od nich. Buďte aktivní, nezapomínejte nikdy na to, co vyžaduje váš zákazník a sledujte nové trendy. Váš proaktivní přístup je to, co vás udrží na zavodní dráze.

Email marketing – předpověď pro rok 2016
Počet hodnocení: 6
5